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媒体聚焦丨消费升级 CCTV2关注方正集团个性字体业务

媒体聚焦丨消费升级 CCTV2关注方正集团个性字体业务

  当下,年轻人根据心情,随心所欲更换手机显示字体、手机QQ聊天字体;热门IP的呈现,也离不开字体的包装。字体消费热度,如同眼下三伏气温,一浪高过一浪。对此,CCTV亦给予了积极关注。7月22日央视财经频道《经济信息联播》聚焦字体行业,节目中对方正字库及方正手迹业务进行了重点报道。(视频链接>>

  张皓宸,一个兼具颜值与实力的90后作家,写得一手清秀明朗的好字,配合温暖文艺的文风,疗愈了无数年轻的心。2017年,方正张皓宸体正式上线,受到粉丝热烈拥趸。同时,字体设计在影视界亦成刚需。电视剧《扶摇》热播,“方正扶摇体”大行其道;《悟空传》上映,专门请“方正字迹-黄陵野鹤行书”的作者书写“方正悟空体”,成为腾讯手机QQ当时最受年轻人追捧的聊天字体。(视频链接>>

方正扶摇体

  事实上,作为一个相对小众的行业,字体设计离普通消费者并不遥远,换手机字体、追热门IP,生活中的小细节都与字体息息相关。随着消费升级,个性化字体需求迅速增加,字体行业发展迎来更为广阔的空间。

  然而,从企业到个人的字体市场形成并非一蹴而就。曾经,字体行业一度举步维艰。90年代末期,字体行业10人以上的企业仅剩5家。“1998年最惨的时候,方正差点把字库业务砍掉,当时的字库就是花钱的费用中心,完全是亏损状态。”方正电子副总裁兼方正手迹总经理张建国回忆到。(视频链接>>

方正电子副总裁兼方正手迹总经理张建国接受央视采访

  2008年开始,伴随中国经济的发展、消费升级、国家和社会各界对知识产权的重视,企业对字体的品质、式样提出更高要求,字体行业开始回暖,逐步进入良性发展的新阶段。在此期间,方正一直努力坚守、精耕细作,为当下字体市场的爆发积蓄了力量。从2008年到现在,已经有6000多家企业购买方正字库的授权,用于产品包装、广告等商业用途。

  同时,消费升级也触发了个人用字市场的潜在需求。对此,2016年方正集团专门成立了方正手迹公司,推出“手迹造字”APP,打造了从写字、练字、造字到用字的生态圈,推出书法名家、影视明星、热门IP等系列字体。用户可通过各大手机主题商店,选择更换手机显示字体,或通过手机QQ,使用酷炫的彩色字体、动态字体和朋友聊天,也可以在Qzone、讯飞等众多软件中体验个性字体的魅力。2017年有300多万人次购买方正的字库在手机和移动APP上使用。方正手迹希望和业界广大软硬件厂商合作,通过技术的力量,打通个人字库应用场景,实现“中国人,见字如面”的理想。

  为了回报社会,方正先后推出公益机构、公益活动的字体授权计划、中国设计类院校正版字体支持计划等活动。“和国外字库巨头相比,中国的企业还很弱小。只有每个企业都发自内心,尊重自己的价值,整体做大做强,才能让社会知道我们这个行业的存在。汉字是我们的根,希望中国的字库企业不断努力,从写字练字做起,让中国人写好中国字,开发出更多、更好的字体,传递汉字之美,服务中国,服务汉字文化圈,服务全世界。”同时也是中国中文信息学会汉字字形信息专业委员会主任的张建国表示。

  所谓“民族的才是世界的”,国家的富强将会促成传统文化的兴旺。传播汉字文化不仅关乎一个字体行业,更是关乎整个民族的自信。未来已来,只待把握。